Rixos Hotels, Yandex Ads ile BDT Pazarında Rezervasyonlarını 6 Kat Artırdı

Rixos Hotels, Yandex Ads ile yürüttüğü dijital pazarlama kampanyası sonucunda BDT (Bağımsız Devletler Topluluğu) pazarından elde ettiği rezervasyonlarda dikkat çekici bir büyüme sağladı. Mart–Eylül dönemini kapsayan kampanya boyunca şirket, Mısır’daki otelleri için rezervasyonlarını 6 kat artırarak bölgedeki rekabet ortamında önemli bir avantaj elde etti.

Şirketten yapılan açıklamada, reklam kampanyasının çok kanallı bir yapıda kurgulanarak marka bilinirliğini güçlendirdiği, doğrudan gelir artışı sağladığı ve potansiyel misafirlerle kurulan etkileşimi belirgin şekilde artırdığı ifade edildi.

Çok kanallı stratejiyle rekabette öne çıktı
BDT ülkelerinden Mısır’a turist çekmenin yoğun rekabet gerektirdiği pazarda Rixos Hotels, yerel reklam dinamiklerine uygun, ruble ile ödeme kolaylığı sunan ve hedef kitlenin davranışlarına göre şekillenen bir strateji geliştirdi. İstanbul ve Londra merkezli Digital House’un önerisi doğrultusunda kampanyada Yandex Ads çözümleri devreye alındı.

Bu kapsamda, arama reklamları seyahat planlaması yapan kullanıcıları hedeflerken; ilgi alanlarına ve geçmiş seyahat davranışlarına göre oluşturulan görüntülü reklamlar farkındalığı artırdı. Telegram üzerinden yürütülen tanıtım çalışmaları ise kampanyanın bölgedeki en geniş mesajlaşma kanallarından biri aracılığıyla daha geniş kitlelere ulaşmasını sağladı.

Performans rakamları dikkat çekti
Kampanya sürecinde Yandex Travel, premium konumlandırmalar ve ruble ile ödeme seçenekleriyle rezervasyon sürecini kolaylaştırırken, Yandex Metrica sağladığı gerçek zamanlı analizlerle kampanyanın sürekli optimize edilmesine imkân tanıdı.

Sonuçlara göre, Rixos Hotels’in web sitesine BDT pazarından gelen ziyaretçi sayısı yüzde 28,9 artarken, arama ve görüntülü reklamlar üzerinden başlatılan yerel oturumlar yüzde 175 yükseldi. Toplam dönüşüm oranı ise yüzde 35 artış gösterdi.
Yandex Travel üzerinden Rixos Sharm El Sheikh ve Rixos Premium Seagate otellerinin rezervasyonları 6 katına çıkarken, Rixos Radamis Sharm El Sheikh oteli platformun kârlılık sıralamasında 90’dan 6. sıraya kadar yükseldi.

“Rekabet artık global ölçekte yaşanıyor”
Yandex Ads Türkiye Ajans Ortaklıkları Lideri Nejla Bilge Atila, turizm sektöründe rekabetin yalnızca yerel rakiplerle sınırlı olmadığını belirterek şunları söyledi:
“Turizm şirketleri, sadece kendi ülkelerindeki rakipleriyle değil, seyahat edenlerin ilgi gösterdiği global destinasyonlarla da yarışıyor. Yandex Ads, Rusya başta olmak üzere Batı Avrupa ve Orta Asya’daki geniş kitlelere erişim sağlıyor. Arama, Telegram ve Yandex Travel gibi platformların birlikte kullanıldığı bütüncül stratejiler sayesinde hem satışlar artıyor hem de misafirlere güvenilir ve pratik rezervasyon imkânı sunuluyor.”

Rixos Hotels ve Yandex Ads iş birliğiyle yürütülen kampanya, BDT pazarında dijital reklamcılığın doğru stratejiyle nasıl yüksek dönüşüm sağlayabileceğini bir kez daha ortaya koydu.